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囧笔火了!晨光文具正成为时尚品牌
2009-03-09 18:24:51 来源: 作者: 【 】 浏览:674次 评论:1

学校陆续开学了,华与华与晨光合作开发设计的“囧”系列卖火了!

囧笔的受欢迎程度,看来将大大超过“孔庙祈福”系列。因为孔庙祈福对应的是“尊师敏学,考试必胜”的考试笔,而囧笔是更加娱乐性的“书写玩具”。

囧笔的成功,再度显示晨光已成为中国最活跃的时尚品牌之一。

04年华与华刚开始与晨光合作的时候,制笔业内很多人对小小签字笔要建立品牌持怀疑态度,认为人们不关心手里笔的品牌,还自己给自己定了一个位,叫“低品牌关注度商品”。其实不关心是因为所有笔的制造商都没有去下功夫。你自己都不关心,怎么要求消费者去关心呢?你自己都认为消费者不会关心,他怎么能关心你呢?晨光高层以其远见卓识,在04年提出了打造品牌的任务,并与华与华展开了持续至今的品牌合作之旅。

所谓不关心笔的品牌,也只是成年人自己的经验,对于笔的最大消费者,大中小学生来说,他们是相当的关心,因为这是和他们的生活关系最密切的商品。只是由于没有人去建立品牌,他们只是在关心具体每一支笔的书写质量和好看、好玩,还没到认准某个品牌的笔。这正是晨光看到的机会。

04年晨光确定了品牌定位——书写创意。

晨光要做全世界最有创意、最时尚的笔,要占据“书写创意”这一独特定位。

晨光生产聪明有趣的书写工具,我们的核心价值,就是注入创意的设计力量,让产品超越“书写工具”的层面,成为乐趣和享受,更激发书写者的创意。

在传播上,我们不断强调“来自晨光全球创意工作室”,“晨光总有新创意”,“晨光更多新产品”,并随着晨光渠道力量的强大,推向“每周一,晨光新品到”的超级承诺。

今天,晨光已从中国制造的“隐形冠军”式企业,成长为中国创造的文具业超级品牌。关于品牌,今天谈谈品牌和品牌文化的本质。

品牌的本质是什么?品牌的本质,就是深入到消费者生活中成为一个重要角色,成为大众生活的一个重要组成部分,成为大众生活习惯的一部分,成为大众文化的积极代言者。

品牌文化的本质又是什么呢?先看什么叫“文化”,《新华字典》说得很清楚:

(文化)人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,特指精神财富。

品牌的文化的本质,我用两句话来说:

用文化创造商业利益,用商业增添文化财富。

没有商业利益,一切就不能运转。反过来说,品牌不能反哺增添人类的文化财富,就成了“恶俗”和对文化的竭泽而渔。

打造品牌文化的方法,是“从文化中来,到文化中去”,从文化中来,就是说品牌文化必须源自人类文化的原型,这样你才有源动力;到文化中去,就是你要为这人类的文化增添光彩,占了便宜你要做贡献,为社会增添更多精神财富。晨光囧笔在“囧”这一文化财富中获取了能量,也反过来丰富了“囧”的精神财富。消费者和晨光分享了“囧”的乐趣,也分享了晨光的品牌价值。晨光囧笔,已成为“囧”文化这一中国人文化财富的重要组成部分。

晨光将从全人类的文化财富中汲取能量,也将回报全社会更多书写创意。

每周逛一次文具店吧!每周一,晨光新品到!

 

拍了这张正好加贴了招聘广告的。晨光的很多销售商都在搞招聘!有的公司新年开业第一天就忙到下午四点才吃上中午饭。中国制造有危机,中国创造有光明!中国制造业应以金融危机为“机”,走向中国创造的品牌之路。

本博文版权属华与华营销咨询公司所有。欢迎转载。转载请注明出处:华与华营销博客。

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Tags:晨光 文具 成为 时尚品牌 责任编辑:论坛经纪人
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